广告设计:升级版
  • 定     价¥ 55.0
  • 作     者崔生国
  • 出 版 社上海人民美术出版社
  • 出版时间2018-05-01
  • I S B N9787558606106
  • 所属分类 图书 >  艺术 >  设计 >  广告设计
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内容简介 《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(升级版)》系统讲解广告设计的基本概念和原理,广告设计三要素—文案、图形和色彩,广告策略和设计程序,广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的广告范例,深入浅出地传授广告设计的创意设计方法,可以给学习者*直接、*实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(升级版)》,学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理,了解现代广告的发展趋势,掌握广告创意思维的方法和技巧,以及各类广告形式的特点和工艺流程,从而提高平面广告创意设计的能力。因此,《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(升级版)》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材,也可作为广告设计从业人员的参考用书。 编辑推荐 1)一线名师结合多年教学经验和广告设计的从业经验,精心设计教学进程,合理安排理论与实践的课程比例,力求用*简洁有效的表述,帮助学习者在*短时间内掌握广告设计的创意方法。

2)本书附赠教学课件,补充书中案例,延伸课外知识,方便老师教学与学生学习。


3)全书作为升级版,对旧版的内容进行了优化,新增大量图片案例,实现了教学内容的与时俱进,案例更多地选用经典作品与当代名作,增加了可读性和可赏性。
 
目录
前言 _3
教学进程安排 _6

一 广告方法训练 _6

二 招贴广告设计 _8

三 报纸杂志广告设计 _20

四 学习建议 _24

第一章 广告设计概论 _25

一 广告定义 _26

二 广告历史 _28

三 广告意义 _32

四 广告类别 _34

五 广告标准 _38

第二章 广告设计要素 _41

一 广告文字 _42

二 广告图形 _48

三 广告色彩 _72

四 广告版面 _74

第三章 广告创意设计 _81

一 广告情感创意 _82

二 广告文案创意 _84

三 广告图形创意 _88

四 图形表现手法 _104

五 系列广告设计 _110

第四章 广告媒体形式 _115

一 报纸广告 _116

二 杂志广告 _120

三 招贴设计 _124

四 户外广告 _134

五 其他广告 _140

第五章 广告设计流程 _141

一 市场调查研究 _142

二 设计目标定位 _142

三 创作意念构思 _144

四 深入发展完善 _148

五 制作修改发布 _148

参考文献 _151
书摘
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